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“銀發一族”“食”力不凡銀發族在加速擁抱數字化生活

發布日期： 2021-11-25 16:52:46 來源：中國食品報

第七次全國人口普查數據顯示，60歲以上老年人口已超過2.6億，宣告我國即將進入中度老齡化社會。民以食為天，新一代銀發族去哪里吃、吃什么以及怎么吃，已成為全社會關注的大問題。新型社會結構中，潛力巨大的“銀發經濟”浪潮襲來。近日，美團數據觀發布《2021銀發經濟“食”力消費洞察》報告顯示，銀發族日常飲食逐漸“互聯網化”，“一人食”也在銀發族中逐漸流行開來。

4年消費人數增速第一，銀發族日常漸“互聯網化”報告顯示，2021年前9個月，中老年消費者人數已超去年全年人數;美團數據發現，50歲以上中老年消費者增速連續4年保持第一;隨著中老年消費者的快速增加，中老年線上餐飲消費人數占比從2017年的0.9%增加到2021年的2.2%。餐飲消費已成為銀發族重要的互聯網行為之一，中老年和互聯網社會的關系愈發密切。

川粵菜居消費前列，地方菜偏好根深蒂固數據顯示，中老年人品類消費Top10分別是地方菜、小吃快餐、火鍋、面包甜點、飲品、自助餐、燒烤、特色菜、魚鮮、保健食品;銀發族越來越會懂得享受生活，他們開始走出去，“到店消費”正在代替“在家做飯”，為老年生活成功減負;地方菜中花銷最大的是川菜、粵菜、本幫浙江菜，中老年對于本地菜口味的依賴很難動搖，長期的口味培養讓他們與地方菜之間的鏈接更緊密。

一人食消費占比63%，小份菜成銀發族下單標識數據顯示，中老年餐飲訂單中多人套餐占比偏低，反而一人食訂單占比63%，2—4人餐也占到33%的消費比例;雖然不清楚實際的用餐場景，但至少可以判斷，銀發族的餐飲生意更適合往小聚套餐、小份菜、單人餐的方向調整。

從反食品浪費方面來看，小份菜、一人食也是幫助企業謀出路的新思路，美團也通過上線小份菜、商戶端推送、適量點餐提醒等方式，助力商戶減少餐飲浪費。

早7點消費開始活躍，商家“錯峰”捕捉銀發商機中老年就餐活躍時段從早上7點開始到下午5點，其他人群消費更偏下午6點之后時段，美團數據顯示，中老年和其他群體就餐時段錯位，而且越晚差異越顯著。銀發族和年輕人不同的消費時段，恰好可以補足餐飲門店的營業空白，餐企不妨多思考通過調整不同時段業態來提升坪效。

一二線銀發族有錢有閑，下沉市場消費尚待開發相比全年齡層消費占比，美團數據顯示，一二線市場中老年消費實力不凡;從省市來看，四川、北京、上海、遼寧、云南、黑龍江、天津、吉林、內蒙古、新疆、甘肅等地中老年消費者偏多。下沉市場存在很大的消費空間，企業有必要重視起50歲以上消費群體需求。

華東中老年消費者占比第一，內陸銀發族消費勢頭更強勁美團數據顯示，中老年餐飲消費者中，華東、華北地區消費占比最高，和其他群體消費相比，中老年在東北、華北、西北、西南等內陸和偏遠地區消費占比相對更大。

各城市中老年品類消費更鮮明，口味傾向性明顯華東、華北省市中，美團數據顯示中老年消費訂單占比高的品類主要圍繞小吃快餐、面包甜點、火鍋、飲品。華東地區尤其鐘愛本幫江浙菜，海邊城市更鐘愛魚鮮品類。

西式快餐、奶茶成主要搜索詞，消費“食”力、實力都具備從華東、華北地區美團線上中老年搜索關鍵詞來看，南京、杭州等地銀發族更關注奶茶，蘇州、寧波等地關注燒烤和炸雞，北京、天津關注更偏地域化，更多搜索包子和烤鴨。

無論是生活態度還是消費行為習慣，銀發族在加速擁抱數字化生活，嘗試線上買菜、外出就餐、戶外旅行，“年輕化”“追求時尚”“享受生活”成了他們的新標簽。不僅僅是餐飲消費，中老年人均消費水平已經高于全體居民人均消費水平。隨著適老化改造的加快和深入，中老年群體對高品質生活的追求將沒有上限。

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